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Ausschreibung: Werbekampagnen - DE-Düsseldorf
Werbekampagnen
Dokument Nr...: 589074-2019 (ID: 2019121209163923457)
Veröffentlicht: 12.12.2019
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  DE-Düsseldorf: Werbekampagnen
   2019/S 240/2019 589074
   Auftragsbekanntmachung
   Dienstleistungen
   Rechtsgrundlage:
   Richtlinie 2014/24/EU
   Abschnitt I: Öffentlicher Auftraggeber
   I.1)Name und Adressen
   Offizielle Bezeichnung: Ministerium für Schule und Bildung des Landes
   Nordrhein-Westfalen
   Postanschrift: Völklinger Straße 49
   Ort: Düsseldorf
   NUTS-Code: DEA11
   Postleitzahl: 40221
   Land: Deutschland
   Kontaktstelle(n): Referat 134 Herr Michael Nietsch
   E-Mail: [6]michael.nietsch@msb.nrw.de
   Telefon: +49 2115867-3019
   Fax: +49 2115867-3220
   Internet-Adresse(n):
   Hauptadresse: [7]https://www.schulministerium.nrw.de/
   I.2)Informationen zur gemeinsamen Beschaffung
   I.3)Kommunikation
   Die Auftragsunterlagen stehen für einen uneingeschränkten und
   vollständigen direkten Zugang gebührenfrei zur Verfügung unter:
   [8]https://www.evergabe.nrw.de/VMPSatellite/notice/CXPNYHNYTTP/document
   s
   Weitere Auskünfte erteilen/erteilt die oben genannten Kontaktstellen
   Angebote oder Teilnahmeanträge sind einzureichen elektronisch via:
   [9]https://www.evergabe.nrw.de/VMPSatellite/notice/CXPNYHNYTTP
   I.4)Art des öffentlichen Auftraggebers
   Ministerium oder sonstige zentral- oder bundesstaatliche Behörde
   einschließlich regionaler oder lokaler Unterabteilungen
   I.5)Haupttätigkeit(en)
   Bildung
   Abschnitt II: Gegenstand
   II.1)Umfang der Beschaffung
   II.1.1)Bezeichnung des Auftrags:
   Kampagne zur Lehrerwerbung 2020/21 Teilnahmewettbewerb
   Referenznummer der Bekanntmachung: 134-5.03.01.01-153494/19
   II.1.2)CPV-Code Hauptteil
   79341400
   II.1.3)Art des Auftrags
   Dienstleistungen
   II.1.4)Kurze Beschreibung:
   Nordrhein-Westfalen benötigt zeitnah und auf lange Sicht Lehrerinnen
   und Lehrer für den Schuldienst. Mit einer Informations- und
   Werbekampagne sollen junge Menschen sowie Seiteneinsteigerinnen und
   Seiteneinsteiger für diesen Beruf gewonnen und die Lehrerversorgung an
   den Schulen spürbar verbessert werden. Hauptziel der Informations- und
   Werbekampagne ist es, qualifizierten Nachwuchs zu gewinnen und
   gleichzeitig die Wertschätzung für Lehrerinnen und Lehrer zum Ausdruck
   zu bringen. Daneben gilt es, Aufmerksamkeit für den Beruf der Lehrkraft
   zu wecken und das Ansehen des Lehrerberufs in der Öffentlichkeit weiter
   zu verbessern.
   II.1.5)Geschätzter Gesamtwert
   II.1.6)Angaben zu den Losen
   Aufteilung des Auftrags in Lose: nein
   II.2)Beschreibung
   II.2.1)Bezeichnung des Auftrags:
   II.2.2)Weitere(r) CPV-Code(s)
   II.2.3)Erfüllungsort
   NUTS-Code: DEA11
   II.2.4)Beschreibung der Beschaffung:
   Die Aufgabe des Auftragnehmers ist die kreative Weiterentwicklung der
   Leitidee aus der Kampagne 2019 mit hoher PR-Wirksamkeit inklusive
   strategischer Herleitung. Der Auftragnehmer fungiert als eine
   Lead-Agentur, die die Gesamtverantwortung für die reibungslose
   Durchführung der Kampagne trägt, bei der Umsetzung der Einzelmaßnahmen
   der Kampagne einen einheitlichen Marktauftritt gewährleistet und dafür
   Sorge trägt, dass sich die Maßnahmen in dem vorgesehenen Kostenrahmen
   bewegen. Gegenstand des Auftrags ist die Schaffung eines einheitlichen
   Auftritts mit hohem Wiedererkennungswert. Dabei ist erklärtes Ziel,
   dass die Kernbotschaft über die einzelnen Kommunikationsmaßnahmen
   hinweg in Wort und Bild verständlich, klar und emotional transportiert
   wird.
   Wichtiger Hinweis! Die Besprechungen finden im Ministerium für Schule
   und Bildung in Düsseldorf statt.
   Es ist vorgesehen, dass während der gesamten Laufzeit der Kampagne
   Auftraggeber und Auftragnehmer sich bei wöchentlichen Treffen über
   weitere Maßnahmen und den Grad der Zielerreichung abstimmen.
   II.2.5)Zuschlagskriterien
   Der Preis ist nicht das einzige Zuschlagskriterium; alle Kriterien sind
   nur in den Beschaffungsunterlagen aufgeführt
   II.2.6)Geschätzter Wert
   II.2.7)Laufzeit des Vertrags, der Rahmenvereinbarung oder des
   dynamischen Beschaffungssystems
   Laufzeit in Monaten: 20
   Dieser Auftrag kann verlängert werden: nein
   II.2.9)Angabe zur Beschränkung der Zahl der Bewerber, die zur
   Angebotsabgabe bzw. Teilnahme aufgefordert werden
   Geplante Anzahl der Bewerber: 3
   Objektive Kriterien für die Auswahl der begrenzten Zahl von Bewerbern:
   Soweit sich mehr als 3 Unternehmen als geeignet erweisen sollten,
   werden aus dem Kreis der geeigneten Bewerber die 3 Teilnehmer für das
   anschließende Verhandlungsverfahren ausgewählt, die bei der Bewertung
   der folgenden Kriterien die höchste Punktzahl erhalten:
   1) Referenzen zu Konzeption und Durchführung einer Employer Branding
   und/oder Personalmarketing und/oder Recruiting Werbe- oder
   Imagekampagne 70 Punkte;
   2) Referenzen zur inhaltlichen und gestalterischen Konzeption und
   Umsetzung eines Social-Media-Kampagnenkanals einschließlich Redaktion
   15 Punkte;
   3) Referenzen zu kurzen Spots (Video, Hörfunk etc.) 15 Punkte.
   Bewertung der Auswahlkriterien:
   Die vorgelegten Referenzen werden anhand der Anzahl und
   Vergleichbarkeit zu den hier ausgeschriebenen Leistungen auf Grundlage
   der von den Bewerbern eingereichten Unterlagen bewertet:
   a) Referenzen zu Konzeption und Durchführung einer Employer Branding
   und/oder Personalmarketing und/oder Recruiting Werbe-
   Der Bewerber hat mindestens 2 Referenzen einzureichen, die den
   beschriebenen Mindestanforderungen entsprechen. Soweit der Bewerber
   darüber hinaus weitere den Mindestanforderungen entsprechende
   Referenzen einreicht, werden diese jeweils mit 10 Punkten bewertet.
   Maximal fließen jedoch nur 3 Referenzen in die Wertung ein (maximal 30
   Punkte sind erreichbar).
   Des Weiteren wird bei der Bewertung der Referenzprojekte
   berücksichtigt, inwieweit das jeweilige Projekt den in der
   Leistungsbeschreibung definierten Anforderungen entspricht. Die
   Beurteilung erfolgt jeweils individuell und auch vergleichend mit den
   von den anderen Wirtschaftsteilnehmern vorgelegten Referenzen. Die
   Punkte werden im Einzelnen wie folgt vergeben:
   40 Punkte: mindestens eines der Referenzprojekte:
    zeigt das zielgruppengenaue Einbinden von Maßnahmen im
   Social-Media-Bereich,
    wurde für einen öffentlichen Auftraggeber erbracht betrifft den
   Themenbereich Ausbildung/Recruiting,
    betrifft eine crossmediale Werbe- und Imagekampagne mit klassischen
   und Digital-Bestandteilen,
    betrifft eine Social-Media-Kampagne mit Video-Bestandteilen.
    30 Punkte: mindestens eines der Referenzprojekte erfüllt 3 der
   vorhin genannten (Bereich 40 Punkte) Kriterien,
    20 Punkte: mindestens eines der Referenzprojekte erfüllt 2 der
   vorhin genannten (Bereich 40 Punkte) Kriterien,
    10 Punkte: mindestens eines der Referenzprojekte erfüllt ein der
   vorhin genannten (Bereich 40 Punkte) Kriterien,
    0 Punkte: Keines der Referenzprojekte erfüllt eins der vorhin
   genannten (Bereich 40 Punkte) Kriterien.
   b) Referenzen zur inhaltlichen und gestalterischen Konzeption und
   Umsetzung eines Social-Media-Kampagnenkanals einschließlich Redaktion
   Der Bewerber hat mindestens 2 Referenzen einzureichen, die den
   Mindestanforderungen entsprechen. Soweit der Bewerber darüber hinaus
   weitere den Mindestanforderungen entsprechende Referenzen einreicht,
   werden diese jeweils mit 5 Punkten bewertet. Maximal fließen jedoch nur
   3 Referenzen in die Wertung ein;
   c) Referenzen zu kurzen Spots (Video, Hörfunk etc.):
   Der Bewerber hat mindestens 2 Referenzen einzureichen, die den
   Mindestanforderungen entsprechen. Soweit der Bewerber darüber hinaus
   weitere den Mindestanforderungen entsprechende Referenzen einreicht,
   werden diese jeweils mit 5 Punkten bewertet. Maximal fließen jedoch nur
   3 Referenzen in die Wertung ein.
   Die Gesamtpunktzahl ermittelt sich durch Addition der Einzelpunkte aus
   den vorgenannten Kriterien. Ein Bewerber kann danach maximal insgesamt
   100 Punkte erzielen.
   Bitte beachten Sie, dass eine Referenz, die die Anforderungen mehrerer
   Unterkriterien erfüllt, entsprechend mehrfach bewertet werden kann.
   II.2.10)Angaben über Varianten/Alternativangebote
   Varianten/Alternativangebote sind zulässig: nein
   II.2.11)Angaben zu Optionen
   Optionen: nein
   II.2.12)Angaben zu elektronischen Katalogen
   II.2.13)Angaben zu Mitteln der Europäischen Union
   Der Auftrag steht in Verbindung mit einem Vorhaben und/oder Programm,
   das aus Mitteln der EU finanziert wird: nein
   II.2.14)Zusätzliche Angaben
   Abschnitt III: Rechtliche, wirtschaftliche, finanzielle und technische
   Angaben
   III.1)Teilnahmebedingungen
   III.1.1)Befähigung zur Berufsausübung einschließlich Auflagen
   hinsichtlich der Eintragung in einem Berufs- oder Handelsregister
   Auflistung und kurze Beschreibung der Bedingungen:
   1) Auszug aus dem Berufs- oder Handelsregister nach Maßgabe der
   Rechtsvorschriften des Landes der Gemeinschaft oder Vertragsstaates des
   EWR-Abkommens in Kopie (nicht älter als 6 Monate zum Zeitpunkt des
   Ablaufs der Angebotsabgabefrist);
   2) Eigenerklärung zu Ausschlussgründen nach § 123 und § 124 GWB.
   Im Falle einer Bietergemeinschaft sind die Erklärungen von jedem
   Mitglied der Bietergemeinschaft zu erbringen. Ausländische Bieter haben
   gleichwertige Nachweise der für sie zuständigen Behörde/Institutionen
   ihres Heimatlandes beizubringen. Diese sind ins Deutsche zu übersetzen.
   III.1.2)Wirtschaftliche und finanzielle Leistungsfähigkeit
   Auflistung und kurze Beschreibung der Eignungskriterien:
   1) Eigenerklärung zum Gesamtumsatz in den letzten 3 abgeschlossenen
   Geschäftsjahren.Durchlaufende Fremdkosten dürfen nicht eingerechnet
   werden;
   2) Bescheinigung über eine Betriebshaftpflichtversicherung mit Angaben
   zur Deckungssumme; alternativ kann eine Eigenerklärung abgegeben
   werden, dass eine den Mindeststandards entsprechende
   Berufshaftpflichtversicherung im Auftragsfall für das Projekt
   abgeschlossen wird.
   Möglicherweise geforderte Mindeststandards:
   Zu 1.: Der Nettoumsatz muss in den letzten 3 Geschäftsjahren in jedem
   Jahr mindestens 400 000 Euro betragen haben.
   Zu 2.: Deckungssumme von mindestens 500 000 EUR je Schadensfall für
   Personen- und Sach- und Vermögensschäden, jährlich jeweils 2-fach
   maximiert.
   III.1.3)Technische und berufliche Leistungsfähigkeit
   Auflistung und kurze Beschreibung der Eignungskriterien:
   Aussagekräftige Darstellung von den Mindeststandards entsprechenden
   Referenzen, wobei dieselbe Referenz, sofern sie den jeweiligen
   Mindeststandards genügt, mehrfach verwendet werden kann.
   Möglicherweise geforderte Mindeststandards:
   Allgemeine Anforderungen an die Darstellung der Referenzen: Die
   Darstellung sämtlicher geforderter Referenzen muss folgende Angaben
   umfassen: Angabe des Ansprechpartners beim Auftraggeber nebst
   Telefonnummer, Angabe des Erbingungszeitraums, Beschreibung der im
   Rahmen des Projekts erbrachten Leistungen sowie gegebenenfalls Angabe
   des Projektvolumens.
   Inhaltliche Anforderungen an die Referenzen: Referenzprojekte, die in
   den letzten 5 Jahren (2015-2019) tatsächlich realisiert und
   abgeschlossen wurden und folgende Mindestanforderungen erfüllen:
   a) 2 Referenzen zur Konzeption und Durchführung einer Employer Branding
   und/oder Personalmarketing und/oder Recruiting Werbe- oder
   Imagekampagne mit einem Projektvolumen von mindestens 500 000,00 EUR
   (einschließlich der Kosten für Fremdleistungen);
   b) 2 Referenzen zur inhaltlichen und gestalterischen Konzeption und
   Umsetzung eines Social-Media-Kampagnenkanals einschließlich Redaktion;
   c) 2 Referenzen zu kurzen Spots (Video, Hörfunk etc.).
   III.1.5)Angaben zu vorbehaltenen Aufträgen
   III.2)Bedingungen für den Auftrag
   III.2.1)Angaben zu einem besonderen Berufsstand
   III.2.2)Bedingungen für die Ausführung des Auftrags:
   III.2.3)Für die Ausführung des Auftrags verantwortliches Personal
   Abschnitt IV: Verfahren
   IV.1)Beschreibung
   IV.1.1)Verfahrensart
   Verhandlungsverfahren
   IV.1.3)Angaben zur Rahmenvereinbarung oder zum dynamischen
   Beschaffungssystem
   IV.1.4)Angaben zur Verringerung der Zahl der Wirtschaftsteilnehmer oder
   Lösungen im Laufe der Verhandlung bzw. des Dialogs
   IV.1.5)Angaben zur Verhandlung
   IV.1.6)Angaben zur elektronischen Auktion
   IV.1.8)Angaben zum Beschaffungsübereinkommen (GPA)
   Der Auftrag fällt unter das Beschaffungsübereinkommen: ja
   IV.2)Verwaltungsangaben
   IV.2.1)Frühere Bekanntmachung zu diesem Verfahren
   IV.2.2)Schlusstermin für den Eingang der Angebote oder Teilnahmeanträge
   Tag: 09/01/2020
   Ortszeit: 14:00
   IV.2.3)Voraussichtlicher Tag der Absendung der Aufforderungen zur
   Angebotsabgabe bzw. zur Teilnahme an ausgewählte Bewerber
   IV.2.4)Sprache(n), in der (denen) Angebote oder Teilnahmeanträge
   eingereicht werden können:
   Deutsch
   IV.2.6)Bindefrist des Angebots
   IV.2.7)Bedingungen für die Öffnung der Angebote
   Abschnitt VI: Weitere Angaben
   VI.1)Angaben zur Wiederkehr des Auftrags
   Dies ist ein wiederkehrender Auftrag: nein
   VI.2)Angaben zu elektronischen Arbeitsabläufen
   VI.3)Zusätzliche Angaben:
   Hinweis zum weiteren Verfahren: Der Bieter, der für den Zuschlag
   vorgesehen ist, muss dem Auftraggeber eine Auskunft aus dem
   Gewerbezentralregister nach § 150 Abs. 1 GewO vorlegen.
   Bekanntmachungs-ID: CXPNYHNYTTP
   VI.4)Rechtsbehelfsverfahren/Nachprüfungsverfahren
   VI.4.1)Zuständige Stelle für Rechtsbehelfs-/Nachprüfungsverfahren
   Offizielle Bezeichnung: Vergabekammer Rheinland
   Postanschrift: Zeughausstraße 2-10
   Ort: Köln
   Postleitzahl: 50667
   Land: Deutschland
   E-Mail: [10]vkrheinland@bezreg-koeln.nrw.de
   Telefon: +49 221147-3045
   Fax: +49 2211472889
   Internet-Adresse:
   [11]https://www.bezreg-koeln.nrw.de/brk_internet/vergabekammer/
   VI.4.2)Zuständige Stelle für Schlichtungsverfahren
   VI.4.3)Einlegung von Rechtsbehelfen
   Genaue Angaben zu den Fristen für die Einlegung von Rechtsbehelfen:
   Die Vergabestelle weist ausdrücklich auf die Rügeobliegenheiten der
   Unternehmen/Bieter sowie die Präklusionsregelungen gemäß § 160 Abs. 3
   Satz 1 Nr. 1 bis 4 GWB bzgl. der Behauptung von Verstößen gegen die
   Bestimmungen über das Vergabeverfahren hin. Ein Antrag auf Nachprüfung
   ist danach u. a. insbesondere unzulässig, soweit mehr als 15
   Kalendertage nach Eingang der Mitteilung der Auftraggeberin, einer Rüge
   nicht abhelfen zu wollen, vergangen sind.
   VI.4.4)Stelle, die Auskünfte über die Einlegung von Rechtsbehelfen
   erteilt
   Offizielle Bezeichnung: Vergabekammer Rheinland
   Postanschrift: Zeughausstraße 2-10
   Ort: Köln
   Postleitzahl: 50667
   Land: Deutschland
   E-Mail: [12]vkrheinland@bezreg-koeln.nrw.de
   Telefon: +49 221147-3045
   Fax: +49 221147-2889
   Internet-Adresse:
   [13]https://www.bezreg-koeln.nrw.de/brk_internet/vergabekammer
   VI.5)Tag der Absendung dieser Bekanntmachung:
   09/12/2019
References
   6. mailto:michael.nietsch@msb.nrw.de?subject=TED
   7. https://www.schulministerium.nrw.de/
   8. https://www.evergabe.nrw.de/VMPSatellite/notice/CXPNYHNYTTP/documents
   9. https://www.evergabe.nrw.de/VMPSatellite/notice/CXPNYHNYTTP
  10. mailto:vkrheinland@bezreg-koeln.nrw.de?subject=TED
  11. https://www.bezreg-koeln.nrw.de/brk_internet/vergabekammer/
  12. mailto:vkrheinland@bezreg-koeln.nrw.de?subject=TED
  13. https://www.bezreg-koeln.nrw.de/brk_internet/vergabekammer
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